El auge del entretenimiento digital en México y las nuevas formas de disfrutar el tiempo libre
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Son las nueve de la noche. El teléfono ya lleva dos horas en la mano: primero un episodio en Netflix, luego un rato en TikTok, después una partida rápida. Nadie lo planeó así. Simplemente así quedó la noche.
Esa noche no es un caso raro. Es la noche promedio de decenas de millones de mexicanos. Según el estudio de hábitos digitales de la Asociación Mexicana de Internet (AIMX) de 2026, los usuarios pasan más de seis horas diarias conectados, y un 24% supera las nueve. Quien quiere cerrar la noche con algo de deporte en vivo o apuestas encuentra plataformas como starzbet.mx, que reúne casino, apuestas y deportes en el mismo sitio. El punto aquí no es qué app abrir primero, sino entender por qué México llegó a este punto y a dónde va.
110 millones en línea: el país que nunca desconecta
México tiene hoy alrededor de 110 millones de usuarios de internet, el 83.5% de una población de 132 millones, según el informe Digital 2026 que recopila datos hasta octubre de 2025. Hace diez años esa cifra no llegaba al 50%. El salto fue rápido, y fue móvil.
El 96.7% de quienes se conectan lo hace desde el teléfono. Las velocidades ayudaron: la descarga móvil promedio creció 38.9% en un año y llegó a 45.21 Mbps. Con esa conexión, el teléfono no es solo para llamar. Es televisión, consola, radio, apuesta y tienda, todo en el mismo rectángulo de cristal.
Y el tiempo que se le dedica es enorme. Además de las seis horas diarias en internet, los mexicanos ven en promedio 15 horas y 30 minutos de televisión a la semana, 14 horas y 21 minutos de video online y 11 horas y 18 minutos en redes sociales. Son cifras que los anunciantes conocen muy bien. Y que también explican por qué el entretenimiento digital en México es uno de los mercados que más crece en América Latina.
Redes sociales: 99 millones de cuentas y una pantalla dentro de la pantalla
Alrededor de 99 millones de cuentas en redes sociales, el 74.9% de la población, con un crecimiento de 9.3% en un año. Eso lo reportó el mismo informe Digital 2026.
La plataforma más presente es WhatsApp, con entre 94 y 96 millones de usuarios, según Marketing4eCommerce. Ya no es solo mensajería: compras, grupos de trabajo, comunidades de aficionados. Le sigue Facebook con 93.5 millones, que aguanta mejor de lo que muchos creían. YouTube tiene 85 millones. TikTok, 78 a 80 millones y crece más rápido que ninguno.
Según el estudio de AIMX, el 76% de los usuarios ve publicidad en redes sociales. Más de la mitad dice que esa publicidad influye en sus decisiones de compra.
Discord tiene 12 millones de usuarios en México. Dato que hace diez años habría parecido ciencia ficción: una app de chat para comunidades de videojuegos, con doce millones de personas. Eso dice bastante de hacia dónde fue el entretenimiento.
76 millones de gamers: el país que juega en el celular
En 2022, México tenía 66.5 millones de jugadores de videojuegos. En 2026 son 76.2 millones, el 62.7% de la población de seis años en adelante, según datos de The Competitive Intelligence Unit (CIU) citados por Jointly.
La consola ya no es el centro. El 85.9% de los jugadores, unos 63.4 millones, juega desde el smartphone. El móvil democratizó el acceso: no hace falta comprar un equipo de ocho mil pesos para jugar. Basta con el teléfono que ya tienes.
Y el perfil cambió. El grupo más grande ya no son los menores de 20 años, que bajaron del 48.3% en 2020 al 37.5% en 2025. Ahora el segmento principal tiene entre 25 y 34 años, el 29.9% del total. La industria vale 43,590 millones de pesos en 2026, un 2.9% más que el año anterior.
Los títulos más jugados en México dicen mucho de los gustos: Free Fire, EA Sports FC, Fortnite, Call of Duty, Minecraft, Roblox, GTA V. Juegos gratuitos o de bajo costo de entrada, con comunidades enormes y, en varios casos, con torneos y economías internas.
Streaming: 15.4 millones de suscripciones y una guerra por la atención
El streaming en México llegó a 15.4 millones de suscripciones al cierre del segundo trimestre de 2026, un crecimiento anual de 6.2%, según CIU. La cifra parece buena hasta que se lee el contexto: en 2025 el crecimiento fue de solo 4.9%, y ya el 51.9% de los usuarios de internet tiene acceso a al menos una plataforma.
El mercado maduró. Ya no se trata de conseguir nuevos suscriptores, sino de que los actuales paguen más y se queden más tiempo.
Los hogares mexicanos gastan en promedio 316 pesos al mes en plataformas SVOD, un 23% más que hace un año. Netflix lidera con el 39.3% de participación y unos seis millones de suscriptores. Le siguen Disney+ con 20% y HBO Max con 18%.
Al mismo tiempo, la televisión de paga perdió 9.8% de suscriptores en un año y bajó a 14.1 millones, su nivel más bajo desde finales de 2020. Esa migración no para. Y quienes la hacen no vuelven.
El Mundial 2026 y las apuestas: un mercado que se disparó
Aquí los números son de otro tamaño.
La fintech STP midió el volumen de transacciones que procesó su infraestructura para el sector de apuestas online durante el Mundial 2026: creció 431.75% frente al Mundial de Qatar 2022. Solo en su red, no en todo el mercado.
El sector de apuestas y juegos online en México generó 790 millones de dólares en 2025, según Mordor Intelligence. Para 2026 la proyección sube a 970 millones. Las apuestas deportivas representaron el 56.41% del total en 2025.
El perfil del apostador digital también es claro: el 49.4% del mercado lo ocupan personas de 25 a 40 años, según el mismo análisis. El segmento menor de 25 años es el que crece más rápido, con una proyección de 16.7% anual hasta 2031. El 63.9% de las transacciones se hace desde smartphone o tablet.
Dato que aclara algo importante: según la Asociación de la Industria del Entretenimiento y Juego de Azar (AIEJA), más del 60% de las apuestas online de mexicanos se realizan en plataformas extranjeras, fuera del marco regulatorio nacional. Hay más de 80 plataformas reconocidas activas en el mercado.
Por qué el entretenimiento ya no se consume, se vive en tiempo real
Hay algo que cambia de fondo en todo esto. El entretenimiento digital mexicano no es pasivo. No es solo ver o escuchar: es participar, apostar en vivo mientras el partido corre, comentar en TikTok antes de que termine el episodio, jugar contra alguien al otro lado del país a las dos de la mañana.
La IA ya forma parte de esta experiencia. La mitad de los usuarios de internet en México dice usar herramientas de inteligencia artificial, según AIMX. ChatGPT y Gemini son las más mencionadas. Y los sistemas de procesamiento detrás de las plataformas de apuestas también se apoyaron en IA durante el Mundial: algunas manejaron más de 70 mil combinaciones de apuesta por partido.
El tiempo libre cambió. No es que la gente tenga más horas libres. Es que las usa diferente, en más plataformas, con más opciones y con menos fricción para cambiar de una a otra en segundos.
Nuevas formas de disfrutar el tiempo libre: lo que ya está pasando
Revisar estos datos deja algunos patrones claros:
- El móvil es el centro. No la Smart TV, no la consola, no el escritorio. El teléfono es donde ocurre casi todo, en cualquier lugar.
- Las edades se mezclaron. El gaming, el streaming y las apuestas ya no son de jóvenes. El grupo más activo en videojuegos tiene entre 25 y 34 años. En apuestas, entre 25 y 40.
- La línea entre formatos desaparece. Ver fútbol, apostar en vivo, comentar en redes y chatear con amigos ocurre al mismo tiempo, no uno después de otro.
- La IA está dentro. No como novedad, sino como parte del funcionamiento. Plataformas que recomiendan contenido, procesadores de apuestas, asistentes que responden preguntas: la IA ya opera en el fondo de casi todo.
- El gasto sube. El mexicano promedio paga más por entretenimiento digital que hace un año. Streaming más caro, más plataformas contratadas, más transacciones de juego en línea.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos usuarios de internet hay en México en 2026?
Alrededor de 110 millones, el 83.5% de la población, según el informe Digital 2026 con datos de octubre de 2025.
¿Cuántos gamers hay en México?
76.2 millones, el 62.7% de la población de seis años en adelante. De ellos, 63.4 millones juegan desde smartphone.
¿Cuánto vale el mercado de apuestas online en México?
790 millones de dólares en 2025, con proyección de 970 millones para 2026, según Mordor Intelligence.
¿Cuáles son las plataformas de streaming más usadas en México?
Netflix lidera con 39.3% de participación. Le siguen Disney+ con 20% y HBO Max con 18%.
¿Cuánto tiempo pasan los mexicanos en internet al día?
Más de seis horas diarias, según el estudio de hábitos de AIMX 2026. Un 24% supera las nueve horas.
De vuelta a esa noche de las nueve. El partido empezó, el teléfono sigue encendido y nadie va a apagarlo pronto. México tiene 110 millones de razones para que así sea, y el número sigue subiendo.
